Digital Out-of-Home (DooH) bezieht sich auf dynamische Medien, die über ortsbezogene Netzwerke an Orten wie Cafés, Lebensmittelgeschäften, Bars, Restaurants, Fitnessstudios, Hochschulen, Arenen, Tankstellen, Convenience Stores, Friseurläden, Flughäfen und öffentlichen Plätzen verteilt werden. DOOH-Medien sind sowohl für Standortinhaber als auch für Werbetreibende von Vorteil, da sie Kunden und/oder Zielgruppen ansprechen und die Reichweite und Wirksamkeit von Marketingbotschaften erhöhen können. Es wird auch als Digital Signage bezeichnet.
In der DOOH-Branche kann Werbung über programmatische Plattformen gekauft werden (Programmatic out-of-home). Programmatische Plattformen fordern die Vermarkter auf, die gewünschten Zielgruppenmerkmale anzugeben und automatisch die Medienträger zu finden, die diese Zielgruppe ansprechen. Diese Plattformen können es den Käufern (der Nachfrageseite) ermöglichen, Kampagnen über mehrere Medienplattformen (der Angebotsseite) zu planen, auszuführen und zu überwachen, indem sie einen vertrauten Arbeitsablauf verwenden.
